2024「台北電影節」將於 6/21 登場，今日（3/27）發布主視覺！由曾擔綱金曲獎、金音獎、金點設計獎視覺設計的楊士慶操刀，以「舞蝶・翩翩起舞」為概念，透過舞動中的金屬蝴蝶以及獨特的形態，展示電影的生命力與獨一無二的可貴性，藉由鮮豔的色彩交疊與衝撞，營造出多元兼容、勢如破竹的氛圍。
圖片提供／台北電影節
延伸閱讀： 2023 台北電影節主視覺釋出！白輻射影像操刀：藍紫色半透明氛圍，呼應電影創作過程的未知
2024「台北電影節」主視覺延續歷年傳統，以北影標誌物「蝴蝶」作為設計核心，藉由其獨特的生物形態代表台灣電影，透過毛毛蟲羽化成蝶的過程，表達製作電影的辛苦歷程，並期許富含多元性的台灣電影，能如破繭而出的蝴蝶般在台北電影節振翅高飛。
今年，設計師楊士慶以「舞蝶・翩翩起舞」為概念，將一隻飛舞中的金屬蝴蝶作為主體，利用金屬的質感詮釋電影作品中富含的重量，細緻刻畫蝴蝶身上獨一無二的蝶鱗片，傳達每部作品的無可取代性。透過旋轉、舞動的姿態，展現創作者賦予作品生命的意象。
整體主視覺色調以暗紫色過度至亮紅色，立體金屬蝴蝶貫穿其中，上半部背景中鑲入特殊的網格線，象徵座標定位，體現台北電影節致力於在各個影視領域中，積極尋找並鎖定優良作品的企圖。此外，動態主視覺也延續整體調性，隨著金屬蝴蝶的振翅、舞動，飄散出意味著回應、理解及收穫的鱗粉，反映出電影作品從醞釀至發酵的珍貴過程。
圖片提供／台北電影節
延伸閱讀： 2022 台北電影節主視覺亮相！設計師 Misc 操刀：蝴蝶 LOGO 延伸似花圖案、純粹笑臉傳遞純真能量
2024 台北電影節將於 6/21 至 7/6 在臺北市中山堂、信義威秀影城、光點華山電影館舉辦，精彩片單與活動將陸續公布，招牌雙競賽「國際新導演競賽」、「台北電影獎」入圍名單將於 5 月中旬揭曉，詳情請密切注意台北電影節官方網站、Instagram、FACEBOOK 粉絲專頁。
此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.026 期
✦ 點此訂閱 → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點！
「值得在乎品牌獎」（Brands That Matter，簡稱 BTM）是全球知名雜誌《快公司》（Fast Company）在 2021 年新設立的競賽獎項。第一屆 BTM 得獎者有 95 個品牌，第二屆 144 個，去年（2023年）第三屆評選團則是從超過 1,000 個入圍名單中選出 165 個得獎者，表彰這些品牌在社會行動、永續發展、群體共融、以及粉絲互動上激勵人心的表現，值得大家的推崇。
非常特別的是，你在 BTM 得獎名單上看不到蘋果（Apple）、微軟（Microsoft）、亞馬遜（Amazon）、谷歌（Google）、三星（Samsung）、和泰（Toyota）、賓士（Mercedes-Benz）、可口可樂（Coca-cola）、耐吉（Nike）、寶馬（BMW）等常常出現在眾多品牌價值排行榜上的公司。舉例來說，英特品牌（Interbrand）公司所發表的「最佳全球品牌」（Best Global Brands），已經有 24 年的歷史。上述的 10 家品牌就是其 2023 年排行榜上的前 10 大品牌。
跟其他多數品牌價值排行榜一樣，英特品牌公司將調查重心完全放在品牌的市場競爭力，而且用貨幣單位去呈現品牌的市場價值。2023 年「全球最佳品牌」第一名的蘋果公司，其品牌價值高達 5,026.8 億美元；排名第一百名的佳能（Canon）品牌價值則是 60.32 億美元。在這些調查的定義下，品牌等於會賺錢的企業。
品牌價值排名失去參考意義
BTM 獎名單上有哪些企業呢？以第三屆 2023 年為例：
▍案例一
秉持「從觀影座位到街頭捍衛」（from the seats to the streets）理念的美國獨立製片公司參與者（Particpant），致力於透過電影刺激社會變革 ，不僅製作《幸福綠皮書》（Green book）、《驚爆焦點》（Spotlight）等票房得獎電影，也拍攝《所有的美麗與血淚》（All the Beauty and the Bloodshed）、《後裔》（Descenfdant）等社會議題紀錄片，呼籲人們重視生活世界的公平正義。
圖片來源／participant
▍案例二
兩全其美（Two Good）希臘優格邀請消費者一同來對抗食物浪費與食物吃不飽問題 ，發揮「對你好、對大家也好」（Good for You, Good for Others）的善行。這家優格公司是由跨國食品集團達能（Danone）於 2019 年成立的品牌，至今減少的食物浪費超過 5,200 萬磅，贊助的供餐則有 480 萬份。兩全其美的 2022 年年營收高達 2.27 億美元，帶動美國整體優格產業從 2020 年到 2023 年 31% 的成長。
圖片來源／twogoodyogurt
▍案例三
由 歌手賽琳娜．戈梅茲（Selena Gomez）所創立的彩妝品牌珍美（Rare Beauty），希望在 10 年之內募得 1 億美元的珍美影響力基金（the Rare Impact Fund），珍美自己固定每年捐出營收的 1%，投入全球青年的心理健康與教育推動議題 。投入這類型議題的原因，是來自於戈梅茲曾經精神崩潰的切身之痛。珍美目前在全球有 23 個合作夥伴，總資助金額超過 500 萬美元。珍美鼓勵青少年接受自己外貌的不完美，這種價值觀深受Z世代的喜愛。2023 年，珍美的營收超過 3 億美元。
圖片來源／IMDb
BTM 獎希望企業成為激勵人心的品牌，而不是最會賺錢的品牌 。上述的案例僅是 165 個品牌中的三個事蹟。企業值得被消費者在乎，是因為它努力推動善良的具體事蹟，而不是因為它酷炫的行銷內容與手法。BTM獎沒有排名順序，更不會有市值大小的統計。它的名單按照字母順序與範疇分類，因為每個品牌所從事的使命工作一樣重要。
倫理學是新品牌學、新商業運動
在使命感經濟（purpose economy）時代，公共利益的投入不該被視為企業的活動支出項目，使命感與影響力是企業應積極發展的投資經營項目。 從參與者、兩全其美、珍美等BTM獎的得獎者案例上，可以清楚看到，使命感與影響力能夠為企業創造強健的獲利條件。
21 世紀之初設計狂潮興起，維吉尼亞．波斯特瑞爾（Virginia Postrel）在其經典著作《風格主旨》（The Substance of Style）（2003）指出美學當道，企業經營都必須遵循美學律則（the aesthetic imperative）。企業的創新關鍵往往在於如何結合美學與商業，企業的競爭力奠基在於有多少美學人才與內容資產。
今日，商業營運新的律則已經成立。我稱之為倫理學律則（the ethic imperative）。想要成為一家使命感企業，人們需要倫理學的創新知識與才華。倫理學是新品牌學、新商業運動。
台灣有各式各樣的品牌課程，但就是欠缺倫理學課程。
參考資料
BTM 2023 年：https://www.fastcompany.com/brands-that-matter/list
Participant：https://participant.com/
Two Good：https://www.twogoodyogurt.com/
Rare Beauty：https://www.rarebeauty.com/
此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.026 期
✦ 點此訂閱 → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點！
