「英國設計與藝術指導獎」（Design & Art Direction，D&AD）自 1963 年開始每年舉辦作品競賽，每年僅有約 5% 的作品入圍，且「一票否決權」的評審制度被認為是全球最挑剔的獎項。獲獎的作品除了會收錄進 D&AD 年鑑之外，將會在東京、巴黎、上海、墨爾本等地巡迴展出，是全球創意與設計界備受推崇和矚目的大獎。
D&AD 為不同的創作概念設立獎項，並用鉛筆作為取名，包括木製鉛筆、石墨鉛筆、黃色鉛筆和黑色鉛筆。而這次我們將精選今年 5 個榮獲「黃鉛筆獎」的作品，代表著實現真正創意卓越的最傑出作品，從中找尋靈感、發現許多好玩的設計。
1. I (Eye) am MIKAN：我（眼睛）是蜜柑
這個可愛的紙箱包裝設計是由日本設計師 Minako Endo 替日本和歌山市特產 Kadoya 所設計，MIKAN 在日文是蜜柑（みかん）的意思。以可愛的眼睛包裝設計，幫助銷售外皮受傷但仍然好吃的橘子。
包裝設計強調於眼睛的表現力以及傳達眼神交流，從外層的紙箱挖洞設計，為不完美的橘子貼上的眼睛貼紙，讓所有人看了都會心一笑，用可愛的創意抓住人心，也減少食物的浪費。
2. 58 th 金馬獎動態主視覺設計
2021 年台北金馬影展主視覺由 Bito 團隊所設計，以「重新對焦，調整和世界的距離」為主題，設計出 3 款充滿動態感的系列海報，並延伸出動態影像作品，而這項影像作品榮獲了今年的黃鉛筆獎，實屬台灣之光！
此動態視覺設計是為了與公眾產生共鳴，當中文字體被解構、重組並動起來時，模糊了原本的既定印象，也重新聚焦了定義和距離。傳達疫情期間，人們開始反思距離的定義，同時重新關注他們的人生目標，是富有理念和強烈視覺的作品。
3. Rejected Ales：被拒絕 27 次的啤酒
澳洲 Matilda Bay 啤酒釀造廠嘗試了 27 次才研發出最終上市的「原味艾爾啤酒」，為了告訴大家他們對於啤酒近乎完美的要求，他們請設計師 Brogen Averill 以 1-27 數字命名，設計出一組「被拒絕的啤酒」系列，讓大家一起品味研發的過程，獲得今年 D&AD 共 10 個獎項以及 3 個黃鉛筆獎！
每罐啤酒背面都印上文字說明他們執行長 Phil Sexton 退回的理由，例如 Yeah-Nah、Keep Dreaming 和 Ballpark 這樣的評語，並展示在冰箱上、街道上和公關品裡等等，甚至還做成了雜誌，創意的行銷和設計不但讓消費者對產品品質放心，也讓人對品牌印象深刻。
圖片來源／dandad
4. 長崎新聞：13865 個黑點和 2 個紅點
《長崎新聞》在 2021 年的 8 月 9 日刊登了這則新聞，用 30 頁的報紙做了核子武器的專題，其中最引人注目的是其中一頁全開雙面的頁面，沒有文字和圖片，而是由 13865 個黑點和 2 個紅點所組成。黑點代表的是目前全世界存在的核武器數量，兩個紅色圓點則象徵 76 年前，即 1945 年 8 月 6 日至 9 日，第二次世界大戰在廣島和長崎投下的原子彈。
2021 年《禁止核武器條約》生效；然而，日本和許多擁有核武器的國家尚未宣布參加，因此這份新聞內頁設計想藉此呼籲：「核武器不是過去的問題，而是現在的問題，是涉及每個人的問題。」看似簡單卻大膽的設計令人耳目一新，也確實讓人反思此社會議題。
5. 寶礦力水得廣告《Find Your Own Way》
日本知名藥廠大塚製藥旗下的子品牌「寶礦力水得」在去年釋出的廣告影片《Find Your Own Way》，由日本導演柳澤翔操刀，傳達想要貼近、並成為這些「為變成理想中的自己，而揮汗努力的人們」的力量。講述一個年輕女孩的自我實現之旅，學校化身為她的心理場景，她打開一扇門後不斷逆風奔跑，穿過花園、學校表演廳，一直面臨的逆風變成了順風，最後與她最好的朋友一起站在學校禮堂的舞台上，出外迎接陽光明媚的世界。
令人驚訝的是，整個宛如 CG 特效的廣告，包含學校走廊變成波浪扭曲狀、紫藤花與櫻花的飛舞，還有女主角與友人旋轉飛起的場景全都是實景搭建而成，讓人驚呼他們的廣告影片是如此充滿創意和想像力！
以上得獎作品從包裝設計、影像到新聞平面設計都令人刮目相看，運用創意可將平凡的議題讓人印象深刻，也能讓平時被大家忽略的事情被好好記住，若對創意廣告設計有興趣，可以到 D&AD 的網站看更多有趣的案例。
更多 D&AD 得獎作品：
https://www.dandad.org/
