2024 白晝之夜於 6/1 在巴黎登場，為即將舉辦的巴黎奧運揭開序幕！本次活動陣容豪華，包括被 Artsy 評選為「美國 20 位最具影響力策展人」Claire Tancons、法國著名建築師兼藝術家 Odile Decq、擅以鏡面創作的 Edgar Arceneaux，以及多次獲得國際設計大獎的 Bito 團隊。
為慶祝駐法國代表處及巴文中心創立 30 週年，駐法國台灣文化中心（巴文中心）首度受巴黎市政府邀請，與 Bito 合作，以台灣「醮」文化獲巴黎市政府青睞，並被列為 10 大看點之一。
圖片來源／Bito
透過設計與創新展現城市新面貌
白晝之夜始於 2002 年的巴黎，透過設計與創新展現城市新面貌。這個通宵的藝術季充滿各式各樣的展演活動，讓市民有機會親近藝術與城市。作為一晚限定的活動，白晝之夜現已擴展至包括台北在內的全球 17 個城市響應。
巴黎市政府每年規劃不同主題的路線，結合多個重要藝文場館及平時較少開放的場域，並累計超過 4,000 位國際藝術家參與，且每年都吸引超過 300 萬名參觀者參與。
圖片來源／Bito
以台灣民間活動「TSIÒ 醮」作靈感
在本次活動中，Bito 借用做醮的形式，保留其中的藝術性和歡樂氣氛，將各種醮典儀式濃縮成一個面向世界的精華版本。「TSIÒ 醮」是台灣民間最受重視的大型廟宇祭典活動，俗稱「建醮」或「做醮」，其目的是為地方信眾祈福、消災或還願，反映了台灣常民文化中的深刻心靈寄託。
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將台灣廟宇帶上巴黎舞台
Bito 擅長轉化文化語言，利用多感官設計手法將台灣的特色元素延伸至空間環境，當天更將台灣廟會的元素和祈福慶典帶上巴黎的舞台，讓來自不同文化背景的觀眾融入其中。台灣擁有全球最高的廟宇密度，民眾經常舉辦各式各樣的廟會來祈求平安，這些聲音、氣味和顏色早已成為生活的一部分。
圖片來源／Bito
圖片來源／Bito
展演於夜幕降臨時進行，為了呈現最佳投影效果，團隊採用鮮明亮眼的色彩，融合台灣廟宇和當地的顏色，以現代手法傳達傳統祈福的意象。這場近 4 分鐘的展演從熟悉的廟會窗景、繞境人群的靜思冥想、鹽水蜂炮和燒王船等傳統慶典，直到眾人情緒的起伏翻騰，用溫暖的視覺語言，營造出充滿祝福的聲光效果。
圖片來源／Bito
圖片來源／Bito
行銷不是跟風，而要造自己的浪！AI 襲來、注意力碎片化、新社群崛起…… 大動盪時代，行銷人如何與變動共處？怎麼從企劃到執行紮穩根基，轉動成長飛輪？面對市場競爭，品牌如何整合跨界資源，精準化行銷？
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6.20 Thu ▸ 打包 4 大行銷課題：文案創意 ✕ 企劃整合 ✕ 資訊設計 ✕ 影音內容
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6.20（四）內容企劃力 ————
▫ 內容規劃 ⧸
♦ Part1 【企劃 Planning】 09:30-11:00
以故事傳遞價值：內容的梳理
講師：蕭宇辰 / 臺灣吧共同創辦人暨執行長
≣ 課綱重點
・如何從內容萃取敘事重點
・對準分眾與目標的企劃流程
・跨載體的溝通差異與評估
≣ 臺灣吧作品
動畫臺灣史、新臺灣史運動、大抓周學院、《開箱亞洲》系列節目、《小黑啤玩臺灣》系列繪本與兒童節目……
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♦ Part2 【體驗 Experience】 11:15-12:45
以體驗昇華想像：溝通的設計
講師：劉又瑄(叉叉) / RE:LAB、OOOPEN Lab 共同創辦人
≣ 課綱重點
・釐清資料裡的故事、邏輯與重點
・內容與數據的圖像化轉譯
・互動導入的體驗式行銷設計
≣ RE:LAB / OOOPEN Lab 作品
回收大百科（給台灣人的回收互動指南）、茶顏觀色（台灣比賽茶風味體驗海報）、台灣認知大考驗（即時視覺化認知報告）、速配城市（宜居城市的多元價值光譜）、找回你最原始的無色人設（同志遊行推廣心理測驗）……
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…
♦ Part3 【創意 Creativity】 13:45-15:15
以創意激盪共感：靈感的收斂
講師：吳玉琥 Wawa / 法樂數位創意 聯合創辦人、廣告樂血研究院長
≣ 課綱重點
・創意方法論：觀點的挖掘與傳遞
・從文字個性與溫度創造認同
・產品、服務到品牌的行銷操作與收斂
≣ 法樂數位創意合作品牌
IKEA、Uniqlo、樂事、双響砲、克寧、悠遊付、現代汽車、Lexus、Toyota……
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♦ Part4 【影音 Video】 15:30-17:00
以影音放大聲量：議題的擴散
講師：林志杰 / 杰德影音 GagaOOLala 創辦人暨執行長
≣ 課綱重點
・影音的選題邏輯與腳本擬定
・放大議題力道的企劃要訣
・跨平台、跨社群的影音行銷策略
≣ 杰德影音作品
HahaTai 哈哈台、GagaOOLala（全球最大同志影音串流平台 ）、《哈茲咖囍》約會節目、《男生男生配Boys Like Boys》、《酷蓋爸爸》原創影集……
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7.10（三）整合行銷力 ————
▫ 內容規劃 ⧸
♦ Part1 【社群溝通】 09:30-11:00
社群策動品牌價值傳播
講師：楊子江 / 不來梅創意長
≣ 課綱重點
・新世代社群觀察與平台特性
・對準受眾的品牌個性塑造
・創造引流與回流的社群經營策略
≣ 不來梅創意社群行銷作品
全家《＃不能只有我看見台灣的美》《全家日常映像館》、77乳加《考試日應援》、BMW《地味萬聖節》、LINE Pay 《水狗大集合》、Poki 《很會應援你》……
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♦ Part2 【數位創意】 11:15-12:45
虛實場景串連打造有感行銷
講師：林益成 / 春樹科技 營運長暨共同創辦人
≣ 課綱重點
・企劃背後的數據洞察與決策
・如何以互動加值數位體驗
・AI 介入行銷場景的應用與潛力
≣ 春樹科技創意作品：
發票怪獸兌獎APP、家樂福多元宇宙平安BUY、王品四鍋公投大選、TOYOTA August Intern AI小編、Twitch 七日詭談、LINE 企業行銷快訊行銷筆記本…
{“link”:””,”title”:””,”collection”:[{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337641-14406.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337641-14406.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337641-14406.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337641-14406.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337641-14406.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6625\u6a39\u79d1\u6280″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337644-83148.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337644-83148.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337644-83148.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337644-83148.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337644-83148.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6625\u6a39\u79d1\u6280″},{“src”:{“o”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337645-95865.jpg?w=2000&output=webp”,”xs”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337645-95865.jpg?w=100&output=webp”,”s”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337645-95865.jpg?w=600&output=webp”,”m”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337645-95865.jpg?w=900&output=webp”,”l”:”https:\/\/image-cdn.learnin.tw\/bnextmedia\/image\/album\/2024-05\/img-1715337645-95865.jpg?w=1200&output=webp”},”title”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6625\u6a39\u79d1\u6280″}],”from”:”\u5716\u7247\u4f86\u6e90 \/ \u6625\u6a39\u79d1\u6280″,”from_link”:””,”description”:”\u2263 \u8b1b\u5e2b\u7c21\u4ecb\uff1a\u5275\u7acb\u6625\u6a39\u79d1\u6280\u3001\u767c\u7968\u602a\u7378\u300230 \u6b72\u524d\u662f\u5c0f\u5b78\u8001\u5e2b\uff0c\u5275\u8fa6\u904e\u8a02\u6236\u8d85\u904e 40 \u842c\u4eba\u7684\u96fb\u5b50\u51fa\u7248\u54c1\u300230 \u6b72\u5f8c\u5f9e\u5de6\u8f49\u53f3,\u8207\u5925\u4f34\u5275\u7acb\u6625\u6a39\u79d1\u6280\u3002\u670d\u52d9\u904e\u7684\u54c1\u724c,\u5305\u62ecVISA\u3001\u5bb6\u6a02\u798f\u3001KFC\u3001FAMILYMART\u3001NISSAN\u3001\u4e2d\u570b\u4fe1\u8a17\u3001RICHART\u3001P&G\u3001\u53f0\u65b0\u9280\u884c…\u7b49\u6578\u5341\u500b\u54c1\u724c\u3002\u6db5\u84cb\u54c1\u724c\u7b56\u7565\u3001\u6578\u64da\u71df\u92b7\u3001\u793e\u7fa4\u7d93\u71df\u8207\u5a92\u9ad4\u6295\u653e\u3002\u66fe\u69ae\u7372\u5e74\u5ea6\u5091\u51fa\u6578\u4f4d\u884c\u92b7\u516c\u53f8\u7d93\u71df\u8005\u3001\u5e74\u5ea6\u53f0\u7063 100 \u5927 MVP \u7d93\u7406\u4eba\u3001GOOGLE \u5e74\u5ea6\u6700\u53d7\u6b61\u8fce\u8207\u6700\u4f73\u751f\u7522\u529b\u5de5\u5177 APP \u4e4b\u4e3b\u5275\u8005\u3002\u6307\u5c0e\u5718\u968a\u4e4b\u4f5c\u54c1\u66fe\u69ae\u7372\u827e\u83f2\u5ee3\u544a\u734e\u3001\u4e0a\u6d77\u5ee3\u544a\u734e\u3001\u6578\u4f4d\u5947\u9ede\u734e\u30014A\u5ee3\u544a\u734e\u3001\u91d1\u9f20\u6a19\u3001\u91d1\u624b\u6307\u3001\u52d5\u8166\u5ee3\u544a\u734e\u7b49\u5404\u5927\u884c\u92b7\u734e\u9805\uff0c\u4e26\u591a\u6b21\u66fe\u767b\u4e0a\u5ee3\u544a\u96dc\u8a8c\u53f0\u7063\u5e74\u5ea610\u5927\u6848\u4f8b\u3002″}
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♦ Part3 【跨界整合】 13:45-15:15
活動策展造勢掀起話題巨浪
講師：林昱光 / 康泰納仕台灣樺舍全媒體溝通總監
≣ 課綱重點
・從商業需求出發的活動策展企劃
・線上號召到線下聚眾的社群動員力
・跨域跨品牌的資源整合與評估
≣ 康泰納仕活動案例
SuitWalk台北國際紳裝日、城市野營嘉年華、BarSurfing、臺北時裝週……
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♦ Part4 【影響力行銷】 15:30-17:00
以創作者內容強化分眾溝通
講師：曾書玲 / PressPlay Next 內容行銷部資深總監
≣ 課綱重點
・最大化效益的創作者合作評估
・如何整合品牌訊息與創作者內容
・聯名、導購、品牌曝光的策略差異
≣ 品牌合作案例
YouTube 合作 ▸▸ 遠傳電信 / 痛風老饕易胖體質、臺灣尋奇
Instagram Reels 合作 ▸▸ FMC 三層衛生紙 / 阿心、檸檬先生
≣ 講師簡介
過去任職4A Agency 長達10年以上，曾服務過金融品牌、快消品、健康保健食品、通路、飲料、餐飲。進入PressPlay Next後，主要負責國內知名廠商的KOLmarketing，延續4A的經歷，重新解構並建構屬於ＰPressPlay KOL marketing 方法論，打造品牌內容生態。合作超過200個創作者，2023 經手專案突破4000萬觀看次流量。2024 Q1落地專案已經突破1000萬觀看。為創作者團隊最喜歡的代理商！
▫ 報名資訊 ⧸
時間：2024.06.20（四）、2024.07.10（三）；09:30-17:00（09:00 開放報到）
地點：張榮發國際會議中心（台北市中正區中山南路 11 號）
🔥 立即報名 ▸▸ https://bit.ly/3WvtDND
▫ 課程對象 ⧸
➀ 企業裡的行銷企劃、廣告人、創意工作者 – 提升從創意延伸的企劃精準度，創造話題擴散
➁ 產品經理、專案工作者 – 專案資源盤點與整合，定錨產品定位、擴大行銷效益
➂ 品牌經營者、品牌策略規劃者、創業家 – 找出顧客需求痛點，從通路到市場擬定行銷策略
▫ 報名須知 ⧸
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票，發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求（如更改統編、同筆訂單開立多張發票…等），敬請於報名前來信或來電告知，完成報名後恕無法受理，謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知，我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費，逾期恕不受理。課程亦提供名額保留，請於課前來電或來信告知，可為您保留名額一年，一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利，更新資訊以活動網頁內容為主。
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