2026 第 60 屆美式足球超級盃（Super Bowl）9 日登場，除了大家關心的賽事與中場秀表演外，每家品牌趁勢推出的廣告更是不容小覷。以全球網站建立平台 Squarespace 為例，這個至今已連續 12 年投放廣告的品牌，其創意正如同百花齊放的網路世界般，總能帶給人意外驚喜。為了擺脫架網站這乍聽有點枯燥乏味的行為，Squarespace 多年來便力邀好萊塢明星與金獎導演合作，打造出媲美電影製作的廣告。
根據英國「金融時報」（Financial Times）報導，負責轉播超級盃的 NBC 全球廣告主席 Mark Marshall 表示，今年品牌在超級盃時段播出約 30 秒的廣告費用，從 800 萬到 1000 萬美元（約新台幣 2.5 至 3.16億元）不等，反映行銷商正重返傳統電視廣告形式的懷抱，儘管價格高到嚇人，但能在這個擁有上億觀眾收看的美國年度運動盛事中曝光，哪怕只是曝光 10 秒都值得。
奧斯卡影后網域爭奪戰
為了吸睛搶話題，Squarespace 2026 年廣告陣容，邀來曾合作過《真寵》、《可憐的東西》、《暴蜂尼亞》等電影的黃金搭檔艾瑪史東（Emma Stone）與希臘導演尤格藍西莫（Yorgos Lanthimos），聚焦建立網站時最關鍵的「網域身份」議題，並透過三支廣告，上演一段奧斯卡影后爭奪找回網域的黑色美學故事。
三支廣告從名為《Unavailable》的黑白類比底片廣告開啟，劇情描述艾瑪史東試圖以自己的名字註冊「emmastone.com」，卻發現每一次申請，螢幕上便顯示「不可使用」（Unavailable），表明該網域已被他人佔用，而隨著一次次失敗，劇情張力逐步堆疊，也將「網域」重新定義為個人身份的一部分，一旦失去，便彷彿失去了自我。
《The Negotiation》則是唯一一支用彩色畫面呈現的廣告，艾瑪史東與助理跟早一步利用他名字註冊網站的陌生人談判，不過隨著氣氛越來越緊張，艾瑪史東的情緒也瀕臨爆炸階段，開始用言語威脅對方，呈現沒有辦法奪回網域，是件多讓人心煩焦慮的事。
《A Message From Emma Stone》則以公益廣告形式呈現，以自己的遭遇做為警示，提醒大家不要錯過註冊自己名字網域的時機，並同步於emmastone.com 上發布。
三支廣告充滿戲劇張力又有趣，並且在有限時間內傳達十分直接的核心訊息，「在失去之前，先取得你的網域。」（Get Your Domain Before You Lose It」，既是口號也是行動呼籲，一旦有了想法命名，就應該立刻註冊網域，因為在瞬息萬變的數位時代，搶先佔有一塊虛擬土地超級重要。
為什麼找艾瑪史東演出？
不過，讀者大概很好奇為什麼艾瑪史東願意點頭出演廣告。為此 Squarespace 集團創意總監 Mathieu Zarbatany 表示，廣告從一開始就是為艾瑪史東量身打造，「能夠在不流於誇張的前提下，呈現挫折、急迫與脆弱等複雜情緒的演員，艾瑪正是其中之一。」而且他們也發現她確實未擁有自己的同名網域，也讓整個廣告故事與真實世界互相連結。
對於受邀演出，艾瑪史東則表示：「這支廣告其實來自真實事件，而且能在自己的家中飾演自己，是一段非常特別且難忘的經驗，儘管也勾起一些痛苦的回憶，感謝 Squarespace 幫助我呈現這段經歷。」
用黑白美學呈現史詩般情緒張力
隨著艾瑪史東加入，也透過她邀請到尤格藍西莫執導，延續他作品一貫的超現實與黑色幽默風格，讓今年廣告的視覺美學更加鮮明。為了強化電影感，整支廣告以黑白類比底片拍攝，營造出粗獷且強烈的戲劇張力，使「失去網域」這個看似簡單的概念，變成如史詩般等級的嚴肅議題。
拍攝過程中，劇組使用罕見底片，需要極高亮度照明，現場亮得刺眼，並且團隊必須一致完全信任底片成像效果，相信最終畫面會達到理想狀態。在美術設計上，主要室內場景由四面牆與天花板組成，共耗時 12 天搭建完成，而艾瑪史東一怒之下將筆電丟棄的火爐，也都是現場實際，並且可以實際使用，也讓一個看似微小的故事，在情感與視覺層面都達到極致效果。
另外，Squarespace 為了在超級盃前先造勢，也以「孤立於岩石上的房子」為主題，祭出 8 款視覺海報，從風格來判斷，無疑是尤格藍西莫的御用海報設計師 Vasilis Marmatakis 操刀；畫面上和廣告同樣以黑白單色為基調，並且用淚滴來強化了艾瑪史東得不到網域的心境，展示無奈、憤怒、絕望等交織情緒。
資料來源：Squarespace
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#DesignBIZ
3/19：商業裡的視覺設計力
≣ 學習重點
・議題詮釋與設計轉譯過程
・整合設計思考方法與企劃心法
・細緻解決問題與需求的商業思維
・跨域、跨單位的設計溝通要點
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≣ 過往課程參考
▸ 設計要如何發揮商業影響力？馮宇、彭冠傑、何庭安、徐光慧，以多面向視覺策略，為品牌創造有感共鳴
▸ 以設計力創造商業價值！究方社、瑜悅設計、dosomething studio、IF OFFICE 談設計的跨產業應用
#Creativity
4/29：品牌裡的創意實踐｜內容企劃
5/14：品牌裡的創意實踐｜整合行銷
≣ 學習重點
・策略洞察到創意提案
・提案溝通與概念轉譯
・面對新世代內容企劃與溝通
・品牌長期議題與聲量經營
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≣ 過往課程參考
▸ 整合行銷新浪潮！米蘭營銷、寶島製造、八曜和茶、導演尹國賢，4 位專家解析品牌差異化溝通策略
▸ 打造引人共鳴的品牌溝通！臺灣吧、RE:LAB、法樂數位創意、杰德影音，從 4 大核心行銷課題剖析創新策略
#AI
6/10：設計裡的 AI 提案力
≣ 學習重點
・AI如何參與設計工作者前期資料蒐集、策略收攏
・AI如何協助創意發想
・AI如何幫助提案過程與溝通
・AI使用情境與風險評估
#Branding
7/16：風格品牌經營學
≣ 學習重點
・回扣定位的品牌核心思維
・從產品至通路的市場行銷策略
・由內到外對齊共識的團隊溝通與品牌經營
・跨品牌、跨領域合作應用與策略藍圖
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≣ 過往課程參考
▸ 風格品牌經營學｜設計重塑、風格行銷、創新經營、永續溝通的關鍵思維！
▸ 打造深植人心的品牌！恆隆行、DDG、硬是設計、印花樂、樂檸漢堡，從 5 個核心議題剖析經營關鍵
#Experience
11/12：品牌中的體驗敘事力
≣ 學習重點
・塑造體驗的展策要點與細節
・跨載體的品牌體驗經營
・空間店鋪到品牌策展的商業應用
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≣ 過往課程參考
▸ 11.13 品牌裡的體驗設計學｜品牌建構 ╳ 空間設計 ╳ 展策敘事 ╳ 跨界企劃的策略思維與觀點
▸ 展覽體驗如何驅動商業價值？INCEPTION 啟藝、水越設計、超維度、驚喜製造、WILDER 談策展裡的商業學問
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❶ 打造創意腦經理人 ▸ 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷 + 7/16 品牌經營
❷ 設計驅動的策略思維 ▸ 3/19 視覺設計 + 6/10 AI提案 + 7/16 品牌經營
❸ 行銷也該學的設計思考 ▸ 3/19 視覺設計 + 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷
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❶ 品牌左右腦雙輪驅動 ▸ 3/19 視覺設計 + 4/29 策略思維
❷ 風格創意大健檢 ▸ 4/29 內容企劃 + 5/14 整合行銷
❸ 新時代設計方法論 ▸ 3/19 視覺設計力 + 6/10 AI提案
❹ 品牌體驗全攻略 ▸ 7/16 品牌經營 + 11/12 體驗敘事
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單堂盲鳥：創意人年末年始起手式
❶ 3/19 商業裡的視覺設計力
❷ 4/29 品牌裡的創意實踐｜內容企劃
❸ 5/14 品牌裡的創意實踐｜整合行銷
❹ 6/10 設計裡的AI提案力
❺ 7/16 風格品牌經營學
➏ 11/12 品牌中的體驗敘事力
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▫ 報名須知
時間：課程含 5 小時以上全日議程，提供午餐餐盒
地點：張榮發國際會議中心 （台北市中正區中山南路11號）
課程洽詢：請來信 sd@shoppingdesign.com.tw
※ 10 人以上企業團報歡迎來信洽詢。
※ 課程講師與內容將以該堂課程官網公布為主，並保留內容大綱、時間異動之權利，敬請期待完整資訊公布。
※ 本活動為特別優惠方案，恕不提供退款。若您無法出席課程，請於課前來信告知，我們會為您保留名額一年，一年內若您對其他「風格經濟學院」課程有興趣可轉移至該堂課，名額亦可轉讓他人。
※ 發票將於付款完成後的兩週內寄出。若有公司報帳特殊需求，敬請提前來信告知，活動後恕無法受理，謝謝。
※ 本活動保留變更、修改、終止之權力，若有變更將依活動頁公告為準。
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