不說品牌名的任性？紐西蘭麥當勞大膽祭出極簡戶外廣告：只印「薯條」二字，你就知道該去哪

有些事物，一旦深深烙印在腦海裡，往往只需要看見其中一個線索，記憶便會瞬間被喚醒。也許是熟悉的色彩、簡單的形狀，或是一個單字，就足以讓人彷彿聞到氣味、想起味道。

這是麥當勞，你知道的。

紐西蘭麥當勞近日推出的廣告「You know where」（你知道該去哪)，就完美呈現了品牌與消費者之間的強烈「記憶連結」，沒有巨大品牌標誌、食物照片，僅僅寫著麥當勞經典餐點名稱，卻足以讓人一瞬間想起！

身為多數人即使在遠處、沒有任何花俏裝飾也能一眼辨識的品牌，多年來，全世界麥當勞的廣告不斷推陳出新，從馬賽克、印象派風格、翻玩招牌餐點等應有盡有。而紐西蘭麥當勞最新推出的戶外廣告，則充分利用品牌極強的辨識度，僅放上 Cheeseburger（起司漢堡）、Fries（薯條）、Apple pie（蘋果派）、Nuggets（雞塊）等關鍵詞，然後配上紅色背景與一行金色標語「You know where」，如此簡約的設計卻讓人腦中的畫面滿滿。

捨去花俏形式，只用文字喚起大家腦中深刻記憶

全新戶外廣告由創意公司 McCann New Zealand 操刀，不同於那些大家習以為常，通常依賴強烈視覺圖像和符號來快速吸引注意力的戶外廣告樣式，本次紐西蘭麥當勞的做法恰好相反，將所有元素簡化到極致，轉而依靠人們的文化記憶。

McCann New Zealand 首席創意總監 Gary Steele 表示：「麥當勞作為全球知名的品牌，其產品已經經典到不需要任何說明，因此我們選擇讓文字自己說話。」紐西蘭麥當勞品牌與媒體負責人 Leigh Benvie 則表示，當談及紐西蘭的夏天時，正代表著公路旅行、海邊出遊，以及城鎮之間漫長的旅程，而途中往往會有一次停在麥當勞的休息。

「我們很喜歡這個大膽的做法，在關鍵的時刻，以幾乎完全去除品牌元素的方式呈現麥當勞。即使它沒有金色拱門，也沒有任何產品暗示，能夠做到讓大家會立刻聯想到品牌的公司並不多，而這正是麥當勞所擁有的品牌力量。」Leigh Benvie 說。

紐西蘭麥當勞全新戶外廣告已在紐西蘭各地亮相，若剛好到當地遊玩的人，不妨看看路上是否有出現這一系列顛覆傳統美食廣告的看板。

參考來源：B&T

從不同材質的碰撞，挖掘物件最可愛的樣子

為日常換一個觀察視角！居家品牌 HOLA 今年春夏發起「Bloom Lab 花藝混搭計畫」，將選物與搭配的思考，轉化為一場療癒的花藝體驗，大膽將積木花朵的幾何線條與鉤針、羊毛氈的溫潤質感，以及各色春夏擬真花材揉合在一起。邀請你拋開材質框架，在重組過程中，感受異材質相遇的意外驚喜。

在反覆微調間，看見作品在手中慢慢成形的樣子。最後，把親手完成的作品帶回家，放在每天都會看見的地方吧！練習把這份對細節的觀察帶回生活，在不經意的角落裡，看見一點點不一樣的可愛。

選一個喜歡的春日色調，開啟專屬療癒時光

「Bloom Lab 花藝混搭計劃」提供兩款花型花器，從中挑選貼近居家風格的花器與配色方案開始，開啟一場關於搭配的練習：

◦ A 款｜清爽晨曦：HOLA 奧可利花朵系列花器（藍）＋ 樂高®花藝系列（粉）
◦ B 款｜柔和午後：HOLA 奧可利花器系列花器（黃）＋ 樂高®花藝系列（白）

※ 花器與樂高®花藝系列為固定配色組合，請於報名時選定 A 或 B 方案，以便我們為您準備專屬材料。一旦完成報名，恕無法更換。
※ 現場將由專業花藝師引導，在選定的基礎上，疊加其他鉤針花等異材質素材，完成獨一無二的創作。

▫ 體驗內容包含：
◦ 預選方案花藝組：包含所選配色之 HOLA 奧可利系列花器 1 個、指定樂高®花藝系列花材（依方案 A 或 B 內容提供，作品高約 25-30 cm）。
◦ 跨材質混搭包：提供擬真花及鉤針花總計 4 枝、繽紛毛根、鑽飾等手作配件。
◦ 美感引導教學：由專業花藝師帶領，練習比例平衡與色彩配搭。
◦ 現場加碼：提供來自丹麥的「Gry & Sif 羊毛氈花」及擬真花自由加購，豐富層次。

花藝師簡介｜Mandy
擁有法國 AAF Niveau III 高級證照及日本 AUBE 不凋花協會講師資格。擅長打破媒材界線，將積木、羊毛氈、鉤針與擬真花等多元花材融入創作，展現花藝與手作交織的獨特風格，讓初心者也能感受花藝帶來的療癒與樂趣。

▫ 票價資訊

◦ 早鳥優惠：$1,680 / 人（3/10 前限時報名）
◦ 兩人同行：$1,680 / 人
◦ 一般票價：$1,780 / 人
體驗時間：2 小時 （請提早 30 分鐘報到）
本體驗課程市值 $2,500，期間限定早鳥價只要 $1,680 ，一起來體驗手作的樂趣！

▫ 場次資訊

【雙北場次】
≣ 3/28 (六) ｜台北內湖 HOLA
◦ 時間：14:30（14:00 報到）
▹ 地點：HOLA 內湖店 Café 區（臺北市內湖區新湖三路 23 號 1 樓）

≣ 3/29 (日)｜中和環球購物中心
◦ 時間： 12:00（11:30 報到） / 16:00（15:30 報到） / 19:30（19:00 報到）
▹ 地點：咖樂迪與培芝家電前空地 (新北市中和區中山路三段 122 號 B2 樓，與 HOLA 同樓層)

≣ 4/11 (六) 林口三井 OUTLET
◦ 時間： 12:00（11:30 報到） / 16:00（15:30 報到） / 19:30（19:00 報到）
▹ 地點：無印良品前中庭（新北市林口區文化二路一段 123 號 1 樓，與 HOLA 同樓層）
⮕ 雙北場次｜立即點此報名

【台中場次】
≣ 4/12 (日)｜台中大墩 HOLA
◦ 時間：14:30（14:00 報到）
▹ 地點：HOLA 台中大墩店 Café 區（臺中市南屯區大墩路 533 號 1 樓）
⮕ [台中場次｜立即點此報名]

【高雄場次】
≣ 4/18 (六) 14:30（14:00 報到）｜高雄左營 HOLA
▹ 地點：HOLA 高雄左營店 Café 區（高雄市左營區民族一路 948 號 1 樓）
⮕ [高雄場次｜立即點此報名]

▫ 報名須知 ⧸

※ 活動洽詢：sd@shoppingdesign.com.tw、或來電 02-8773-9808 #285 謝先生（週一至週五 10:00-12:00；13:30-17:00）。
※ 發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送至 Email。若有特殊報帳需求（更改統編、訂單多開），請務必於報名前告知，完成報名後恕無法受理。
※ 如需申請退款，請於活動開始日前 8 個工作天告知，我們將收取 10% 行政費用及銀行轉帳手續費，逾期恕不受理。
※ 本活動將進行現場攝、錄影，報名此活動即同意授權主辦單位將相關影音資料作為活動紀錄與社群推廣使用。
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