位在日本關東的「日光市」，於去年六月發布了全新城市品牌「NEW DAY. NEW LIGHT. 日光」，打造全新識別設計，推出 9 條觀光路線，更特別邀來插畫家矢野惠司操刀，以溫潤筆觸描繪以動物身軀為底的特色觀光地圖，不僅吸引更多人來此觀光，也展現了日光市的獨特魅力。
提到日光市多數人較為熟知溫泉，但其實當地還有許多不錯的景點，只是鮮少人知道。為了讓更多人能夠走進日光市，日光市去年六月推出全新城市品牌「NEW DAY. NEW LIGHT. 日光」。全新logo以清新 3 色調模擬漢字「光」，傳遞日光的新形象，同時釋出嶄新旅遊企劃，如極具質感的宣傳影片，以及企劃團隊推薦了各種適合電影、電視劇、廣告、Youtube拍攝的場景等。
除此之外，在日光市的新官網上，還可以看到名為 Route N. 的主題觀光路線提案，共九條觀光主題路線，其中五條路線特別邀來插畫家矢野惠司繪製以動物為底的觀光地圖。如「水上樂園地圖」介紹鬼怒川／川治地區所有可以玩水的景點；「天堂的早餐路線」在霧降高原地區揉揉你惺忪的睡眼，以雲上早餐為目標的遊玩路線；以及「森林辦公室地圖」介紹了讓旅客可以在裡面舒適處理工作，又能欣賞景色的景點，這似乎是因應 covid-19 遠端工作效應而設計的新型態行程。
水上樂園地圖
天堂的早餐路線
森林辦公室地圖
圖片來源／矢野惠司
在最新公開的「奧鬼怒秘境溫泉鄉」路線中，能看見可愛的狐狸插畫，融入當地帶有絕景的溫泉景點，令人眼睛為之一亮的是，矢野恵司甚至將日光澤溫泉有3隻柴犬會出來迎接客人的特色也畫了出來；而足尾町主題路線則是以猴子為底描繪，上頭特別將歷史景點標示了出來，是喜歡歷史文化者可以收下的旅遊清單。每幅地圖皆都藏有不同巧思，如標示出難易度、徒步路線規劃、時間安排建議，或是附有wifi的地點等等，從這些小細節便能感受到日光市想要推廣觀光的用心。
目前日光市的觀光推廣企劃仍在持續進行中。日光市從打造全新logo、官網開始，再陸續佐以觀光地圖、拍攝景點推薦等創意企劃，企圖吸引人潮來到日光，這是否讓從未去過日光市的你，也想要親自到當地旅遊感受日光市的魅力了呢？
