從人氣漫畫學日本禮儀！進擊的巨人、庫洛魔法使、吉伊卡哇等 17 部漫畫，化為日式生活指南

為迎接因 2025 大阪世博、瀨戶內藝術祭而到訪的大量外國旅客，日本知名出版社「講談社」，推出名為「MANGA MANNERS」的特別企劃，將旗下的 17 部人氣漫畫，化為日式生活指南」。

從《進擊的巨人》、《庫洛魔法使》、《吉伊卡哇》、《藍色監獄》、《炎炎消防隊》等，即使在海外也擁有龐大人氣與知名度的漫畫，帶領旅人入門日本禮儀與文化，主題涵蓋：交通、飲食、泡湯、和服等多元情境。

「MANGA MANNERS」活動選址於東京、品川、名古屋、京都、新大阪等高人流的主要車站，講談社在這些站點設置醒目的大型看板，並發放共 17 頁的主題手冊，以圖像與英文為主、日文為輔，內容親切、有趣，而極具極具辨識度的漫畫 IP 搭配紅、白主色，也使整體視覺相當抓眼。

「希望旅客們在離開日本後，依然能透過『MANGA MANNERS』手冊，回憶起這趟日本旅行的文化點滴。」——講談社

講談社以人氣漫畫打造的「日式生活指南」

交通篇

《進擊的巨人》——在月台上拍攝列車時，請遠離鐵軌。
《藍色監獄》——在列車中，請降低說話音量，避免打擾他人。

《魔導少年》——攜帶大型行李的旅客，請事先預訂「大型行李專用區」。
《工作細胞》——可透過 App 或網站購票，讓進站更順暢。
《AKIRA》——在日本，車輛均靠左行駛。
《寄生獸》——搭乘公車、列車時，請排隊依序上下車。
《賭博默示錄》——上下車時，小心月台與車廂間的縫隙。

飲食篇

《吉伊卡哇》——一起喝酒時，請舉杯並說「乾杯！」
《炎炎消防隊》——大聲地「吸麵」是種禮貌。

《攻殼機動隊》——在日本，年滿 20 歲才可合法飲酒。
《七大罪》——在吃日式料理時，請將飯碗或湯碗端在手中。
《將太的壽司》——你可以用筷子吃壽司，或是直接用手拿。

日常篇

《庫洛魔法使》——表達感謝時，通常會以 45 度的鞠躬致意。
《躍動青春》——進入特定空間時，請拖鞋入內。

《東京卍復仇者》——在公共澡堂／錢湯時，請先沖洗身體再入池。
《美少女戰士》——穿和服或浴衣時，記得把左襟壓在右襟上。
《金牌得主》——咳嗽、打噴嚏時，請摀住口鼻。

即使引發諸多迴響，但「MANGA MANNERS」其實並非「全新」的企劃——早在 2024 年 10 月，講談社便曾於成田機場入境區展示過同類型廣告。由於廣受好評，因此在大阪世博期間，新增了 6 種新幹線情境的禮儀主題，結合當時在成田機場曾展出過的內容，再次推出「MANGA MANNERS」的 2.0 版本。

MANGA MANNERS
活動期間｜2025 年 4 月 24 日至 6 月 30 日
展出地點｜（東海道新幹線）東京站、品川站、名古屋站、京都站、新大阪站
參展作品｜《進擊的巨人》、《庫洛魔法使》、《吉伊卡哇》、《藍色監獄》、《炎炎消防隊》、《美少女戰士》、《AKIRA》、《魔導少年》、《工作細胞》、《躍動青春》、《七大罪》、《東京卍復仇者》、《攻殼機動隊》、《寄生獸》、《將太的壽司》、《賭博默示錄》、《金牌得主》。

專欄作者介紹
1978 年生，擅長新媒體創作，程式互動及錄像藝術，透過數位作品的體驗轉譯對社會文化現象觀察，對大眾提出反思的觀點。2008 年創立 dosomething studio 工作室，以用戶體驗為主要核心，透過策略、創意、設計、傳播四種維度，將藝術思維融入於商業中，提供品牌建構、數位策略、影像設計、數位傳播、策展…等跨領域的商業服務。作品曾得過第 32 屆金曲獎最佳 MV 獎、PromaxBDA Asia Best Sting, Gold Award、IF design Award、Red Dot Design Award、Golden Pin Design Award。

受孩子喜愛的展覽，不只是可愛圖像或球池玩具。過去對兒童展的想像，其實充滿刻板印象。成為父親後，我開始重新思考兒童權益，也從策展角度認真審視：什麼樣的展覽，才真正適合孩子？

今年受台北書展基金會邀請，為 2025 台北國際書展童書主題館「童話奇遇記 Mini Wonderland」策展，便是一次從頭理解兒童觀展需求的嘗試，孩子在商業書展中，需要怎樣的展覽體驗？

重構兒童觀展情境，從田調開始

童書的主要讀者是 0 至 12 歲的孩子，他們對圖像、文字的理解能力有所差異。從學齡前以圖像為主的繪本，需要親子共讀；低年級可透過注音逐步閱讀，偏好橋樑書；中高年級則能獨立閱讀圖文或科普書，對情節的需求也更高，而真正決定是否帶孩子參觀書展的，往往是家長或老師。對他們而言，書展是與孩子共同選書、實地翻閱的機會，減少「買了卻不讀」的風險。相較書店童書區選擇有限，書展更適合當作親子共選書的場域。

設計孩子真正能參與的展覽

傳統展覽方式對孩子吸引力有限，數位體驗是展覽的趨勢，多以手機為主要媒介，但多數孩子尚未擁有手機。因此，我們捨棄個人裝置，設計出可使用 ID 卡的互動系統，讓孩子在展場內建立帳號、記錄體驗。

互動設計也從兒童視角出發，包括視線高度的調整、注音與語音導引的搭配，讓孩子更容易理解與操作。我們整合過往策展經驗，建立一條孩子能輕鬆投入的參觀腳本。

一場好的展覽，不該只留下記憶，更能留下紀念，就像遊樂園販售雲霄飛車照片的經典場景。這次展覽希望讓孩子帶走的是「與體驗有關」的禮物，而非純粹的贈品，於是我們設計的展覽禮品，結合故事體驗與個人化互動，讓孩子不只能玩得開心，更能帶走一份專屬自己的回憶。

商展的核心價值：從人流轉為金流

商展不是純展示，更是產業的聚合場。我們觀察到，開館前各書商業務常進行業績目標喊話，展現強烈的銷售導向。

因此，官方展覽不只是吸引觀眾進場，更應引導他們前往攤位購書。今年，我們與參展書商合作，設計問卷與推薦書單，明確定位他們主打的作品，目的是讓每位孩子都能找到適合的書，同時為書商創造業績，發揮書展的最大價值。

逛展即冒險：屬於孩子的故事旅程

此次策展主軸——「童話奇遇記 Mini Wonderland」，透過一場奇幻故事冒險，引導孩子成為故事主角，從互動體驗中找到專屬的閱讀選書，進而將觀展人潮導入書商攤位。

展區體驗的設計：

➊ 奇遇的起點
小朋友在第一站領取體驗卡，拍照並完成心理測驗，即可獲得個人推薦書單。掃描體驗卡還能下載現場拍攝的照片。

➋ 冒險的路上
在數位表演區，孩子將透過 ID 卡化身故事主角，親眼看到自己出現在迷宮書架中，體驗沉浸式故事旅程。

➌ 巨人的國度
在投影互動區，小朋友將看到「巨大化」的自己與虛擬城市互動，還能帶走一張巨人紀念照。

➍ 想像力的魔法
策展論述區展示 70 本徵選童書，配合 16 款主題推薦書單，讓家長能依據孩子的興趣與閱讀能力挑選合適書籍，並直接至攤位選購。

體驗完成後的收穫：

➊ 專屬推薦書單
根據心理測驗結果，提供適合每位孩子的閱讀清單，讓閱讀更有方向也更有趣。

➋ 個人化冒險童話書
孩子將成為故事主角，擁有一本專屬自己的冒險童話書，激發無限想像力與閱讀動力。

這次展覽透過實地田調與兒童觀展行為的深入觀察，重新定義兒童書展的可能性。不只關注展覽的趣味與互動性，更從孩子的視角出發，設計出兼具教育性與體驗型展覽，讓孩子在玩樂中愛上閱讀。